Burberry et Richemont touchés par les confinements de Covid en Chine

Burberry et Richemont touchés par les confinements de Covid en Chine. Les groupes de produits de luxe bénéficient d’un dollar américain fort et de reprises en Europe.

Les groupes de luxe Burberry et Richemont ont ressenti l’impact des fermetures Covid en Chine continentale au cours des trois derniers mois, bien qu’il y ait eu de fortes reprises en Europe et que les deux groupes aient bénéficié d’un dollar américain plus fort.

Chez Burberry, les ventes des magasins comparables en Chine continentale ont baissé de 35 % au cours des trois mois précédant la fin du mois de juin, mais les ventes globales du groupe ont augmenté de 1 % au cours de cette période, ce qui est mieux que la baisse de 2 % prévue par les analystes.

Richemont, qui se concentre sur les montres et les bijoux plutôt que sur les vêtements, a signalé une baisse de 37 pour cent de ses ventes en Chine au cours de la période, bien que pour le seul mois de juin, lorsque les magasins ont commencé à rouvrir, la baisse n’ait été que de 12 pour cent.

La directrice financière de Burberry, Julie Brown, a déclaré que la société a entamé le trimestre avec deux cinquièmes de ses capacités de distribution fermées par des confinements. « Les magasins ont rouvert au cours du mois de juin et bien que nous voyions encore des défis à court terme, nous avons une vision à long terme et nous sommes très confiants », a-t-elle déclaré.

Mme Brown a également déclaré que l’impact du Covid-19 en Chine avait jusqu’à présent été plus pratique qu’économique, bien que les dernières données montrent que l’économie du pays a évité de justesse une contraction au deuxième trimestre.

Dans des dizaines de villes chinoises, les acheteurs doivent présenter un test PCR négatif, effectué dans les 72 dernières heures, avant de pouvoir entrer dans un magasin. Malgré cela, M. Brown a déclaré que les ventes se redressaient bien.

Les deux sociétés ont enregistré des résultats bien meilleurs en Europe, les ventes de Burberry pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique ayant augmenté de 47 pour cent et les recettes de Richemont pour l’Europe de 42 pour cent, après élimination de l’effet des fluctuations monétaires.

M. Brown a déclaré que les magasins en Europe attiraient davantage de clients locaux alors que le nombre de touristes venant de plus loin était en baisse.

Les visiteurs en provenance des États-Unis et d’ailleurs montrent une préférence pour l’Europe continentale par rapport au Royaume-Uni, a-t-elle ajouté, blâmant la décision du gouvernement de supprimer le remboursement de la TVA pour les visiteurs étrangers au début de 2021.

« Nos données montrent que le changement de taxe frappe les achats. Une grande partie de nos clients d’outre-mer l’ont réclamé », a déclaré Mme Brown. « Nous espérons que nous obtiendrons un régime alternatif ».

Les ventes de Burberry sur le continent américain ont chuté de 4 pour cent, ce qu’elle a imputé à de solides chiffres comparatifs. Richemont a signalé une augmentation de 25 pour cent.

Les deux sociétés sont aidées par la force du dollar. Burberry a déclaré qu’elle s’attendait à ce que cela ajoute 190 millions de livres sterling aux ventes de l’année, contre une estimation précédente de 159 millions de livres sterling.

L’impact sur les bénéfices sera légèrement inférieur, à 90 millions de livres sterling contre 92 millions de livres sterling prévus précédemment. Brown a déclaré que cela était dû à des changements dans les mélanges de produits.

Les analystes ont déclaré que les nouvelles commerciales étaient rassurantes, mais que la croissance globale des ventes de Burberry était toujours inférieure aux taux rapportés par les pairs du secteur du luxe.

« À partir de là, la stratégie doit assurer une croissance des revenus et des bénéfices, ce qui s’est avéré difficile par le passé », a déclaré Piral Dadhania de RBC.

Le nouveau directeur général de Burberry, Jonathan Akeroyd, devrait présenter sa stratégie pour le groupe en novembre.

Luca Solca, chez Bernstein, a déclaré que la mode de luxe bénéficiait d’une attitude « on ne vit qu’une fois » chez les consommateurs aisés qui durait plus longtemps que ce que beaucoup avaient prévu.

La détérioration des perspectives économiques a pesé sur les actions des deux sociétés. Burberry était en baisse de 5 pour cent à 16,48 £ dans le commerce de Londres en milieu de matinée, tandis que les actions de Richemont cotées à Zurich étaient en baisse d’un montant similaire à 95 FS.

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