Amazon va fermer la boutique Kindle en Chine après avoir perdu face à ses rivaux nationaux

Le géant du commerce électronique est le dernier groupe technologique occidental à réduire ses activités ou à se retirer complètement du pays. Amazon fermera sa boutique d’ebooks en Chine l’année prochaine, marquant ainsi la dernière retraite des entreprises technologiques occidentales qui réduisent leurs activités dans le plus grand marché de consommation du monde.

Les utilisateurs de Kindle en Chine ne pourront plus acheter de nouveaux livres après la fermeture de sa librairie en ligne en juin 2023, a annoncé Amazon jeudi.

L’entreprise a précisé qu’elle avait cessé de fournir aux revendeurs les livres électroniques Kindle et a proposé un remboursement aux clients ayant acheté l’un de ces appareils en 2022.

Amazon n’a pas donné de raison à son retrait du marché chinois des livres électroniques, autrefois une source importante de ventes. En 2016, trois ans après qu’Amazon a commencé à vendre ses appareils en Chine, le pays est devenu le plus grand marché pour les appareils Kindle. L’entreprise a depuis perdu des parts de marché au profit de rivaux nationaux qui ont lancé leurs propres appareils de lecture électronique, notamment Xiaomi, iFlytek et Huawei.

Amazon est la dernière d’une série d’entreprises de la Silicon Valley à réduire ou à se retirer entièrement du marché chinois. Airbnb a déclaré en mai qu’elle fermerait ses activités en Chine, invoquant des « défis liés à la pandémie ». LinkedIn (Microsoft) a annoncé en octobre dernier la fermeture de son site de réseau social dans le pays, le remplaçant par un site web dépouillé répertoriant les offres d’emploi.

Amazon va laisser derrière lui une clientèle croissante d’amateurs de livres numériques. Plus de 500 millions de Chinois ont écouté ou lu des livres sur un appareil numérique en 2021, selon une étude de la China Audio-video and Digital Publishing Association. Le marché chinois de la lecture numérique a généré plus de 40 milliards de Rmb (6 milliards de dollars) de ventes l’année dernière, soit une augmentation de plus de 18 % par rapport à 2020.

–

BizChine est un site d’information sur la Chine.